¿Quiere mejorar las probabilidades de que el sitio web de su empresa aparezca en los resultados de los motores de búsqueda en línea relevantes? Esto es lo que debe evitar.
Hay toda una industria basada en tratar de dilucidar qué es lo que cuenta para el importantísimo algoritmo de Google. Ya sea en Google u otro motor de búsqueda en línea, ¡la clasificación de búsqueda de una empresa puede significar literalmente el éxito o el fracaso de una pequeña empresa! Existen tácticas de SEO (optimización del motor de búsqueda) que puede usar para mejor su clasificación, pero evitar estos errores comunes es igual de crucial.
1. Descuidar lo básico
Armar el sitio web de una empresa sin una estrategia SEO es como "abrir un negocio tradicional e imaginar que la gente va a saber sobre uno y venir a la tienda simplemente por haber abierto", advierte Todd Keith, estratega de contenido de Regions eBusiness. Explica que una estrategia SEO incluye completar algunos pasos básicos, como completar etiquetas meta, que son breves descripciones de las páginas de su sitio web que permiten a los motores de búsqueda comprender con mayor facilidad de qué trata su contenido, y crear el mapa del sitio, un mapa de jerarquía de su sitio que permite a los motores de búsqueda navegar por su sitio web con mayor facilidad.
Muchas herramientas de administración de contenido están diseñadas teniendo en cuenta estos aspectos básicos, y a menudo actualizan el código del sitio web automáticamente según las cambiantes mejores prácticas trazadas por Google y otros motores de búsqueda. Esto es importante porque un código desactualizado puede perjudicar su clasificación de búsqueda. Si no está seguro sobre el diseño de su sitio web, analice la posibilidad de trabajar con un experto en SEO que le ayude a evaluar su sitio y optimizarlo según sea necesario; pero recuerde examinar a cualquier experto en SEO de la misma manera que lo haría con cualquier otro posible proveedor.
Si lo que quiere es enfocarse en su clasificación de búsqueda en Google, Keith también sugiere usar los recursos de Google Webmasters para medir el rendimiento de su sitio en la búsqueda, y tomar medidas para mejorarlo usando el conjunto gratuito de herramientas y cursos en línea de Google.
2. No ser compatible con dispositivos móviles
"Llega más tráfico de búsqueda desde dispositivos móviles y tabletas que de laptops y computadoras", dice Kristine B. Snively, fundadora y directora ejecutiva de Pristine Public Relations, Inc., una firma de relaciones públicas y mercadeo que trabaja con abogados. "Si su sitio web no es compatible con dispositivos móviles, es decir que la presentación, diseño y contenido no son compatibles con dispositivos móviles y tabletas, es posible que perjudique su clasificación en motores de búsqueda". Por ejemplo, si su sitio móvil no puede ser reconocido apropiadamente e indexado precisamente por Google, probablemente sea más difícil que las personas que usan Google lo encuentren.
Google ofrece un recurso gratuito para determinar si el diseño de su sitio es compatible con dispositivos móviles. Sue Laurent, una asesora de mercadeo para pequeñas empresas y propietaria de NSMarketing, también sugiere que toda la gente de la oficina vea su sitio web en sus smartphones y tabletas. "¿Su información de contacto aparece en la parte superior de la pantalla? ¿La página es fácil de leer? ¿Las imágenes se amplían y contraen según el tamaño de la pantalla? Si no está ofreciendo una excelente experiencia móvil a los que visitan su sitio, los motores de búsqueda probablemente no clasifiquen sus páginas muy alto", dice.
3. Mala promoción de su sitio
Si bien aumentar la cantidad de enlaces que dirigen a su sitio web desde otros sitios puede ayudar a su clasificación, la calidad de los enlaces es importante para Google y otros motores de búsqueda. Una publicación en un blog para anunciar nuevo contenido en el sitio puede ser una manera eficaz de promover su sitio, pero evite promover todo contenido nuevo. Usar sitios de redes sociales para promover artificialmente su contenido a los resultados principales también puede ser contraproducente. Sea juicioso.
4. Contenido duplicado
Google puede percibir el contenido duplicado -"contenido que se puede encontrar en varios sitios en la web" explica Snively- como usado para manipular las clasificaciones de Google y engañar a los usuarios de Google, y eso podría afectar la clasificación de un sitio. Por eso intente publicar la mayor cantidad de contenido original posible. A menudo este es el motivo por el que la gente comienza un blog comercial. Publicar contenido original de alta calidad con frecuencia puede mejorar su clasificación en Google. Además, evite publicar el mismo contenido en varias páginas de su propio sitio web, lo que hasta puede suceder por accidente, durante un rediseño del sitio, por ejemplo.
5. Baja velocidad del sitio
"Su sitio debe cargar muy rápidamente y estar disponible. Los motores de búsqueda en general no quieren que los usuarios esperen por la información que están buscando y pueden priorizar aquellas páginas que se cargan más rápido", dice Snively. Con herramientas como Pingdom puede probar la velocidad de su sitio. Si le preocupa el rendimiento de su sitio, comuníquese con su empresa de alojamiento web para hablar sobre sus opciones, sugiere Laurent.
6. Alta tasa de rebote
Una tasa de rebote alta también puede perjudicar su clasificación de búsqueda. La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes que se van después de ver tan solo una página de su sitio. Si su sitio web está incluido en los resultados de una búsqueda, pero un alto porcentaje de personas se van si hacer más clics para ver más contenido, el motor de búsqueda puede asumir que su sitio no es relevante para la búsqueda o que su contenido es de mala calidad y penalizará su clasificación de búsqueda acorde a esto. Consulte los datos de análisis de su sitio web para ver más información sobre la tasa de rebote. Cualquier porcentaje mayor al 50 por ciento probablemente debería preocuparle.
7. Uso excesivo de palabras clave
Identificar y usar adecuadamente las palabras clave es una táctica importante de SEO, pero usar palabras clave con demasiada frecuencia puede perjudicar su clasificación en motores de búsqueda. Usar demasiadas palabras clave puede parecer poco natural y poner en riesgo la claridad. Snively dice que una buena regla básica es mantener el uso de palabras clave en una por cada 100 palabras y solo usarlas cuando son verdaderamente relevantes. "Tener una alta clasificación en los motores de búsqueda lleva tiempo y paciencia, y requiere contenido de calidad consistente", dice. Un buen punto de partida es auditar su sitio para ver si está cometiendo algunos de estos errores comunes.
