Evalúe estas estrategias para recaudar fondos y preparar a su organización sin fines de lucro para una recesión económica y mantener viva su misión.
Con millones de personas en los Estados Unidos que sienten el impacto de la incertidumbre económica, el trabajo de las organizaciones sin fines de lucro es más vital que nunca, lo que resulta en un mayor conocimiento acerca de ciertos tipos de organizaciones benéficas. Sin embargo, la misma crisis económica que impulsa la necesidad de servicios de estas organizaciones podría afectar la capacidad de muchas de ellas de recaudar los fondos que necesitan para continuar con su trabajo.
Para poder mantener el ingreso de fondos para una organización sin fines de lucro durante una recesión, es importante poner la atención en los patrocinadores centrales, reducir los gastos en la medida que sea posible y adaptar sus estrategias para superar las dificultades y aprovechar oportunidades nuevas. Estos pasos pueden ayudarle a comenzar.
Manténgase en contacto con su base
Incluso en momentos de prosperidad económica, mantener a los donantes interesados y conectados con su organización es fundamental para mantener su apoyo. Y durante tiempos de incertidumbre, esto es incluso más esencial.
"Hoy es especialmente importante que las organizaciones sin fines de lucro comuniquen a sus donantes que su misión sigue siendo viable. Aun si deben modificar la forma en que trabajan, incluso si será más difícil, siguen necesitando apoyo", explicaJennifer Foster, vicepresidenta y consultora del área de Subvenciones y Fundaciones de Regions Bank.
Con el objetivo de renovar su apoyo a su causa y mantener su compromiso, sus mensajes deberían transmitir a los donantes su plan e informarles el impacto preciso que implica su apoyo.
Si todavía no lo hizo, revise su lista de donantes e identifique a los más valiosos. Envíe comunicaciones personalizadas a sus patrocinadores más grandes y más leales y agradézcales, además de hacerles conocer el valor que tienen para su causa. Si ya se comunica de manera directa con sus principales donantes, evalúe hacer lo mismo con los donantes de larga data, incluso si por lo general aportan importes más bajos.
"Si tiene donantes que apoyan con pasión su misión, harán lo que puedan más allá de la situación económica", dice Foster. "Sus donaciones pueden ser más bajas o parecer diferentes, pero sus donantes van a seguir dándole su apoyo siempre y cuando haya mantenido la comunicación con ellos".
Revise su balance
Las organizaciones sin fines de lucro que funcionan con márgenes más estrechos podrían verse en dificultades si caen los fondos que reciben. Si esto ocurre con su organización, deberá analizar críticamente sus ingresos y gastos y aprovechar cada recurso que tenga disponible.
Si sigue teniendo déficit, posiblemente deba tomar algunas decisiones difíciles.
Si su organización se encuentra en una situación insostenible, recortar sus gastos al mínimo indispensable en el corto plazo puede ayudarle a preservar suficientes recursos para reiniciar sus programas cuando se sienta en una posición más segura.
Adaptarse a una nueva normalidad
Aunque no podemos predecir cuánto tardará en recuperarse la economía, sí podemos anticipar los cambios que se mantendrán después de un período de incertidumbre económica—y las organizaciones sin fines de lucro deben adaptarse a esos cambios.
"Había organizaciones sin fines de lucro que siempre hacían las cosas de la misma manera, solo porque así es como siempre lo habían hecho", explica Foster. "Ahora deben asumir el reto y pensar de manera innovadora".
"Las personas valoran que las organizaciones benéficas piensen de manera creativa para encontrar formas de ayudar", dice Foster. "Es necesario crear una forma de continuar con su misión, incluso si puede ser diferente de cualquier otra cosa que hayan hecho. Esto incluso podría abrir las puertas a nuevas oportunidades de ingresos".
Aunque la incertidumbre económica puede influir en las donaciones de caridad, se pueden tomar medidas para preparar a su organización benéfica. Piense en los mensajes que transmite y explique por qué su misión sigue siendo viable. Mantener el compromiso de sus donantes más importantes, reducir sus gastos y encontrar nuevas formas de apoyo a su causa puede ayudar a seguir recaudando fondos y aumentar el fondo patrimonial de donaciones de su organización sin fines de lucro , incluso en tiempos de inestabilidad económica.
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