Información básica sobre la optimización del motor de búsqueda para negocios
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Mientras que Google continúa perfeccionando los algoritmos del motor de búsqueda y solidificando su posición como la fuente de información por excelencia, es más importante que nunca ofrecer un enfoque honesto y orgánico sobre la optimización del motor de búsqueda (SEO).

"La confianza es la mayor prevalencia de Google y la obtiene a través de enlaces", dice Evan Bailyn, fundador y director ejecutivo de la compañía de SEO y comercialización de medios sociales First Page Sage, y autor de Outsmarting Google. "Google confiará en el sitio que tenga la mayor cantidad de enlaces y de la mejor calidad que apunten a él".

Cree contenido atractivo

Uno de los principales factores para hacer que las personas creen enlaces a sus páginas es proveer contenido entretenido o útil que consideren que vale la pena compartir. En consecuencia, cuando sea posible, trate de evitar el comunicado de prensa estándar. Los medios visuales, como videos, cuadros o historietas pueden añadir intriga a un texto aburrido.

"Si vende un producto en particular, puede mostrar cómo se hace o muchas variedades interesantes distintas para que uno sienta que casi puede probar el producto, incluso si es un producto tecnológico", dice Bailyn. "Con todo lo que es visualmente atractivo o apetecible, eso puede ser una muy buena idea para atraer contenido".

Luego use un enfoque de alcance orgánico sin spam. Bailyn recomienda solicitar a un empleado que envíe correos electrónicos a contactos o canales de medios clave o solicitar la ayuda de un publicista.

Aproveche las herramientas de Google

Google ofrece muchas funcionalidades que pueden mejorar el SEO de una organización. Google+ y YouTube son los más notables. Google+ permite a los individuos y organizaciones vincular perfiles de medios sociales al motor de búsqueda, lo que le da a Google los datos para personalizar la experiencia de búsqueda.

La página de Google+ de una compañía permite una comunicación recíproca con los consumidores. La compañía puede compartir el contenido y luego generar enlaces, y los clientes pueden aportar negocios y revisiones de productos. El uso del servicio de YouTube de Google puede aumentar la posibilidad de figurar en las páginas de resultados de la búsqueda de Google.

"Si tiene un video sobre su producto o servicio, una demostración de lo que hace o algo que lo promueva, es una buena idea hacer que muchas personas hablen de ello: muchas visualizaciones, mucha aceptación y favoritos. Todo esto en distintas cantidades son formas de decidir qué videos mostrar cuando se escribe algo en Google", dice Bailyn.

No deje pasar las pequeñas cosas

Las estrategias de SEO no deben ser complicadas. Las pequeñas iniciativas pueden marcar una gran diferencia. Por ejemplo, haga que el nombre y la información de contacto de su negocio figure en la mayor cantidad de sitios web y directorios posible y que estén escritos exactamente de la misma manera en todos ellos. Esto ayudará a generar una clasificación más alta entre los listados de búsqueda local.

Otra pequeña medida con gran impacto es la etiqueta del título que tiene para cada página de su sitio web. Esta etiqueta de título, que aparece en la parte superior de la ventana del buscador y en el código HTML, se convierte en el título azul subrayado que se muestra en una página de resultados de Google. Las palabras de búsqueda se comparan contra este título para determinar el contenido de una página y si coincide con lo que una persona busca.

"Si solo escribió "Bienvenido" en su página de incio, se está perdiendo de una fabulosa oportunidad. Google pensará que la página trata sobre 'bienvenido'", dice Bailyn.

En términos generales, mejorar las clasificaciones en Google se resume en una sola cosa: calidad del contenido. Cuando tiene un buen contenido en su sitio y destina un poco de tiempo a comercializarlo, ascenderá en las clasificaciones de búsqueda. No hay soluciones rápidas: la calidad es lo que cuenta.

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