Tendencias en donaciones: Cómo donan dinero los estadounidenses
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El director ejecutivo de GuideStar, Jacob Harold, explica cómo está evolucionando la filantropía

Jacob HaroldLa manera en que los estadounidenses donan dinero para obras benéficas está cambiando, aunque lentamente, gracias a los cambios tecnológicos y generacionales.

Jacob Harold, presidente y director ejecutivo de GuideStar, una organización de investigación benéfica, habló recientemente con Insights sobre las tendencias que está viendo en la filantropía y cómo los individuos y las familias pueden tener un mayor impacto con sus donaciones benéficas.

P: ¿Cómo han cambiado las donaciones benéficas en los últimos 10 años?

Harold: gracias a la tecnología, los consumidores se han acostumbrado a tener un gran caudal de información a su disposición. Vemos esas expectativas aparecer en las donaciones filantrópicas. Las personas quieren tomar decisiones muy informadas a través de una interfaz con la cual están familiarizadas. También estamos viendo distintos comportamientos relativos a donaciones en la generación del milenio en comparación con sus padres: son un poco menos leales a grandes marcas sin fines de lucro y más interesados en compromisos profundos con causas que ellos apoyan. Además, más estadounidenses están donando a causas mundiales hoy que en el pasado.

P: En comparación con sus ingresos, ¿las personas están donando a las organizaciones sin fines de lucro tanto como antes de la Gran Recesión?

Harold: volviendo a 1974, el porcentaje de ingresos disponibles que va a la filantropía se ha mantenido entre el 1.8% y el 2.3%. Estaba alrededor del 2% en 2008 y cayó al 1.8% en 2009, y desde entonces ha subido hasta el 2%. Muchas personas querrían volverlo al 3% o al 4%. Vale la pena notar, sin embargo, que los estadounidenses son sistemáticamente más generosos que otros pueblos en otros países en términos de la proporción de ingresos disponibles que van a la filantropía. Sin embargo, esta toma muchas formas diferentes en los países alrededor del mundo, así que no es perfectamente comparable.

P:¿Las familias están incorporando las donaciones benéficas en sus planificaciones de legados/patrimonio de un modo diferente que anteriormente?

Harold: hoy, puede haber cuatro generaciones de una familia comprometidas en la toma de decisiones filantrópicas. Puede realmente unir familias, pero también puede ser duro si hay diferencias en políticas y perspectivas. Además, hay una tendencia clara hacia la beneficencia mientras uno está con vida, la idea de que más personas adineradas desean donar en vida en lugar de esperar hasta haber fallecido. Hay muchas razones para esto. Una es que muchos donantes simplemente encuentran la donación realmente interesante. Es un proceso divertido, intelectualmente atractivo y una forma fantástica de invertir tiempo y energía. Segunda es que algunas veces están preocupados por diferencias generacionales y quieren asegurarse de que su dinero vaya adonde ellos desean. Tercera —y pienso que es la más importante— hay muchos problemas urgentes en el mundo, y el dinero invertido hoy puede tener un impacto mayor que el dinero invertido mañana.

P: ¿Qué pueden hacer los individuos y familias adinerados para mejorar sus donaciones y asegurarse de tener el mayor impacto con sus dólares benéficos?

Harold: Deben apuntar a ser más proactivos y alejarse de pensar en las donaciones solo como en responder a las solicitudes de donaciones. En su lugar, deben determinar con antelación cuánto pueden donar en realidad y decidir qué causas les importan más y qué organizaciones apoyan mejor esas causas. Ser proactivo más que ser responsivo es mucho más gratificante.

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