11 pasos para convertirse en una superestrella mediática
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Esta es la ciencia que forma parte del arte de obtener la atención de la prensa.

Una de las mejores formas de promover su negocio o a usted mismo es crear relaciones exitosas con los medios. Es importante saber cómo escribir con efectividad o conocer la fortaleza de ciertas estrategias de los medios.

Pero esos temas son tácticos en comparación con otros que son fundamentales. Las personas que desean llamar la atención de los medios deben entender que no la conseguirán tan solo con pedirla. Los reporteros tienen una lista de las cosas que necesitan de las fuentes. Cúbralas en detalle y, con el paso del tiempo, tendrá la oportunidad de lograr algo de atención. Si no lo hace, permanecerá sentado al lado del teléfono por largo rato y éste no sonará.

1. Comprenda cómo trabajan los reporteros

Esto es lo más importante. Usted vende sus productos a sus clientes porque entiende lo que ellos desean. Véndase usted mismo a los reporteros de la misma forma, es decir, entiéndalos. Con esto no quiero decir que debe memorizar la lista de lo que los reporteros quieren, sino entender lo que ellos quieren. Existen preocupaciones sobre las carreras personales, la necesidad de atraer el interés del público, las presiones de tiempo, la desconfianza en todos los temas de relaciones públicas, las consideraciones competitivas y los egos. Luego, entienda los temas específicos de ciertos reporteros en particular, como los temas que cubren, cómo aceptan los desafíos y los tipos de artículos que escriben. Además, asegúrese de que cualquier agencia de relaciones públicas que contrate cuenta con personas que han trabajado en los medios y no solo son expertos en comunicaciones. Parece haber pocas personas en las agencias que realmente entienden cómo funcionan las organizaciones de noticias. Si observa que usan largas y tediosas introducciones y signos de exclamación, busque otra persona o pague menos y contrate un pasante de la universidad, ya que así es como se empieza.

2. Esté a disposición y atento

Si desea ser una estrella de los medios, es necesario que esté disponible para los medios. A menudo he visto personas ofrecerse para ser fuentes, ya sea directas o a través de agencias de relaciones públicas, que luego no responden o hacen difícil entablar una conversación con ellos. Responder después que la fecha límite ha transcurrido es tonto, porque el barco ya zarpó. Si en ese momento no puede colaborar, informe al reportero inmediatamente. He eliminado a compañías y agencias enteras que me han plantado en el último minuto sin explicación alguna.

3. Cuente una historia

A menudo he escuchado a personas decir que pueden comentar sobre un tema en especial sin una clara indicación de lo que los hace calificados o interesantes. Ofrezca sus antecedentes, su experiencia y alguna información que sea diferente de la que los demás ofrecen. Destáquese individualmente, de lo contrario forma parte de la multitud y nadie le prestará atención. Además, manténgase enfocado. Proporcionar sus sabios conocimientos sobre cada tema con los que apenas se pueda conectar es un rápido paso al filtro de la basura.

4. Proponga alguna controversia

Demasiadas personas desean evitar las controversias porque piensan que así agradarán a más personas. De hecho, esto no es así. No estoy sugiriendo que se enfrente al intendente local o que haga declaraciones provocativas solo para atraer la atención. En una ciudad importante, un reportero puede escuchar ese hilo firme sobre algo por el estilo. Sea usted mismo y ofrezca opiniones honestas que no formen parte de la masa.

5. No lo convierta en un tema personal

El único error más grande que he visto que cometen las futuras estrellas es concentrarse en lo que ellos desean de los medios. Si su meta es su propia promoción, compre un cartel. Si desea llamar la atención de los reporteros, recuerde que ellos tienen sus propias necesidades. ¿Ha contratado a una persona que cree es un excelente jefe de reciclaje? A menos que fuera alguien con un gran reconocimiento por parte de su público específico, al reportero no le interesará. ¿Usted conoce la forma en que los lectores pueden ganar una gran cantidad de dinero a partir del reciclaje? Así, obtendrá algo de interés.

6. Ofrezca ayuda sin condiciones

Si usted desea convertirse en un referente sobre algún tema, usted necesita crear una relación. Esto significa hacer cosas que directamente pueden no beneficiarlo, como lo es en cualquier conexión real. Dé a conocer una idea, señale un artículo interesante o, después de conocer a alguien, pregunte por sus hijos. Sea humano, no tan a menudo que parezca acoso.

7. Diga la verdad

Demasiadas personas tratan de manipular para formar parte de la cobertura. Recuerdo una compañía que sostenía estar en la lista de Fortune 500. Era una de mis áreas de mayor atención y nunca había escuchado nombrar a esa compañía, entonces, verifiqué la lista oficial. Cuando los confronté, dijeron que eran una compañía como las de la lista de Fortune 500. Por favor, es tan fácil en estos días verificar lo que alguien dice, y nunca sabrá si se cruzará con un reportero que verificará la información. Ofrezca algo que pueda sustentar.

8. Sea natural

Preséntese de manera auténtica. Muchas personas intentan por todos los medios de crear un personaje, y cualquier reportero experto finalmente detectará el engaño. Es como hablar con un representante de ventas con una sonrisa forzada. La experiencia es bastante desagradable.

9. Sea breve

El tiempo es oro y el trabajo es constante. Si necesita enviar un mensaje, que sea un solo párrafo. Siempre puede mandar más información en caso de que sea solicitada, pero aquellas personas que solo ocupan media página para establecer su opinión, nunca tendrán la oportunidad.

10. Esté preparado

Si es necesario enviar más contenido, esté preparado. Necesita comunicados de prensa reales (piense en escribir una noticia que pueda interesar al público del reportero), antecedentes propios y de su compañía, posiblemente también necesite informes oficiales, definitivamente fotos o videos complementarios, si así fuera necesario.

11. Capacítese en los temas de los medios

Si usted no sabe lo que es el material complementario, apréndalo. Procure capacitación sobre el tema. La televisión, la radio, la prensa escrita e Internet son bestias diferentes con diversas necesidades. La televisión necesita enfocarse en imágenes y declaraciones breves. Las noticias de radio comerciales y la radio pública pueden ser significativamente diferentes desde atrás del micrófono. Ofrecer "extractos de grabación" a un escritor de la prensa escrita o de Internet puede ser inútil, ya que ellos requieren formatos más prolongados. Aprenda cómo expresarse y conteste una pregunta con inteligencia.

Afortunadamente para usted, existen tantas personas que son terribles trabajando con los medios que destacarse es relativamente fácil. Dedíquele tiempo y trabajo, desarrolle sus relaciones y se asombrará de la atención que recibirá.

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