Por qué los directores financieros deben interesarse por la sostenibilidad
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No es solo una estrategia de mercadeo, la sostenibilidad se ha vuelto un problema principal en los negocios.

El término negocio sostenible ya no es simplemente un eslogan de mercadeo. Los negocios que van desde Walmart hasta Herman Miller han adoptado la sostenibilidad, el control sobre el impacto ambiental, como algo bueno para los resultados finales. Un estudio de Accenture llevado a cabo en 2010 por UN Global Compact acerca de la importancia de la sostenibilidad, arrojó como resultado que el 96 por ciento de los directores ejecutivos encuestados piensa que los asuntos de sostenibilidad deben estar completamente integrados a la estrategia y a las operaciones de una compañía, superior al 72 por ciento que respondió eso en 2007.

Una encuesta global a más de 200 directores financieros, que fue realizada por Deloitte Touche, determinó que uno de cada tres directores financieros casi nunca estaban involucrados en la gestión y estrategia de sostenibilidad. Sin embargo, un estudio de 175 directores financieros llevado a cabo en 2008 por CFO Research Services y Jones Lang LaSalle encontró que cuatro de cada cinco creían que la presión por adoptar prácticas comerciales sostenibles aumentaría dentro de los próximos cinco años.

En una publicación de un blog titulada “7 Sustainability Trends Every CFO Needs to Know", Paul Baier, vicepresidente de asesoramiento sobre sostenibilidad en Groom Energy, explica que el día ha llegado. Los directores financieros necesitan adoptar la sostenibilidad ya que supervisan muchas áreas, como las relaciones con inversiones, el control del riesgo, la cadena de suministro/abastecimiento, la informática, las instalaciones/bienes raíces y recursos humanos, que afectan la posibilidad de alcanzar los objetivos de sostenibilidad. Agrega además que:

A los inversores les interesa la sostenibilidad.

Durante la temporada 2011 de reuniones de accionistas, el 40% de las resoluciones de los accionistas estuvieron relacionadas con las medidas de sostenibilidad. Como explica Baier, no se trata únicamente de los miembros individuales de Sierre Club. The Investor Network on Climate Risk representa a 100 inversores institucionales con activos por $10 billones y trabajos para detener "las medidas de gestión y políticas que impiden el progreso hacia mercados de capital más sostenibles". Aquí, los gerentes de algunos de esos grandes inversores explican por qué están respaldando a los negocios sostenibles:

 

Las medidas de sostenibilidad están incluidas en los informes financieros.

Novo Nordisk y Timberland están entre las marcas que incluyen medidas de sostenibilidad dentro de sus números financieros, según Baier. Solo el 7% de quienes respondieron la encuesta E&Y/Green Biz dijeron no tener un informe actual sobre la sostenibilildad ni planes de hacerlo en el futuro, de acuerdo a la bloguera Cindy Mehallow, una asesora de comunicación que se especializa en los problemas de sostenibilidad.

Las juntas reguladoras de contabilidad financiera también están comenzando a respaldar la información financiera suplementaria proporcionada. El Comité Internacional de Información Integrada (IIRC), un grupo internacional compuesto por líderes de los sectores de inversiones, contabilidad, valores y regulaciones, propone combinar este tipo de datos no financieros con los informes financieros.

Entonces, ¿cuáles son los obstáculos para alcanzar el éxito?

La Red para Negocios Sostenibles de Canadá les pidió a los gerentes de negocios que identifiquen los mayores desafíos relacionados con la sostenibilidad para 2012 y encontró que las compañías líderes "están más allá de preguntarse 'si la sostenibilidad es importante' y si 'deben implementarla'". En cambio, están viendo cómo "impulsar las ganancias al hacer de la sostenibilidad algo esencial en el negocio".

Los estudios muestran muchos desafíos, la mayoría de los cuales se centran en las medidas:

  • La dificultad de medir el valor para los accionistas
  • La imposibilidad de documentar los efectos sobre el rendimiento fiscal
  • Las herramientas que se utilizan para "capturar" los datos son "subóptimas"

¿De qué forma su compañía lidia con la incorporación de la sostenibilidad en sus operaciones?

 

Artículo proporcionado por thebuildnetwork.com   © 2013 Mansueto Ventures LLC

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