Un recordatorio acerca de que los precios se basan en el valor, no en el costo
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Hace no mucho tiempo, George Lucas predijo que las entradas de cine algún día costarían $150. Dos profesores de la escuela de negocios de Northwestern piensan que esto es una verdadera comedia.

Ir al cine es, casi por definición, una salida nocturna informal. No necesitamos vestir ropas elegantes y el precio de las entradas es lo suficientemente bajo como para que la mayoría de los adolescentes puedan pagarlo. Pero, ¿ir al cine siempre será una actividad relativamente asequible? No todos piensan así.

De hecho, George Lucas, el legendario director de la franquicia Star Wars, predijo recientemente que en el futuro las entradas van a ser mucho más caras. Rakesh Vohra, un profesor de Kellogg School of Management de Northwestern, piensa que esta idea es absurda. Vohra lo explica en su blog:

“Mi colega, James Schummer, fue muy amable al referirme la siguiente noticia según la cual George Lucas ha predicho que algún día una entrada de cine costará $150. El Sr. Lucas (al igual que el Sr. Spielberg) piensa que, en el futuro, la industria del cine se concentrará en producciones con grandes presupuestos y que verlas en el cine costará más dinero. De hecho, un analista sénior de acciones de Morningstar ha declarado que la idea de 'precios diferenciados según el presupuesto de la película tiene sentido económico'".

“Creo que esta es la oración que llamó la atención de mi colega. Él y yo dictamos un curso sobre precios. Allí enfatizamos la simple idea de que los costos fijos son irrelevantes a la hora de determinar el precio. Si pudiera repetir este HECHO en letras grandes y amigables como la advertencia de Hitchhiker’s Guide to the Galaxy, lo haría. Por eso, la idea de que el presupuesto de una película debería determinar su precio no solo es incorrecta sino que además es irrisoria”.

En otras palabras, si alguna vez llegara el día en que las entradas de cine cuesten $150, no será porque la película costó cientos de millones para hacerla. Será porque las personas que asisten al cine creerán que $150 es un precio justo por un par de horas de esparcimiento en la comodidad del aire acondicionado.

¿Llegará ese día alguna vez? Quizás. Solo que no veremos tantos adolescentes entre los espectadores.

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