¿A qué colegas de los altos rangos aprecian más los directores de marketing?

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Una respuesta puede sorprenderlo.

El año pasado, Forrester Research y la firma de búsqueda de ejecutivos Heidrick & Struggles le hicieron una pregunta a 191 directores de marketing: ¿qué relaciones entre pares son las más importantes para un director de makerting?

No resulta sorprendente que los jefes de ventas ocupen el primer lugar, nombrados por el 80 por ciento de los directores de marketing. Pero en segundo lugar, con el 56 por ciento (los directores de marketing podían elegir más de una opción), se ubicaron los directores financieros. Un motivo: la creciente necesidad de convencer respecto de la importancia de invertir en las redes sociales. Cuanto mejor sea la relación entre el director de maketing y el director financiero, mayores son las posibilidades de que el director financiero acepte que los indicadores leves ("me gusta", “retweets,” etc.) finalmente valdrán la pena.

Los directores de marketing pueden fomentar mejores relaciones con los directores financieros al ser realistas en cuanto al potencial de las redes sociales y al demostrar cómo las diversas técnicas (como el servicio al cliente en redes sociales) se traducen en ganancias.

Gráfico de barras con resultados de encuesta de negocios

Artículo proporcionado por thebuildnetwork.com   © 2013 Mansueto Ventures LLC

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