Marca personal: en exhibición todos los días
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Destine un tiempo para desarrollar una marca personal que refleje sus creencias principales.

Wendy Lane StevensTodos los días, casi en todas las situaciones que atraviesa (reuniones de directorio, conversaciones con los clientes, café con amigas), exhibe su marca personal mediante sus acciones, palabras y decisiones.

"La marca personal puede describirse como los mensajes intencionales que presenta al mundo de forma personal", dice Wendy Lane Stevens, fundadora y presidenta de la firma nacional de relaciones públicas LANE. "La marca personal debe ser auténtica y emerger de sus creencias principales".

A menudo no nos damos cuenta del impacto que nuestras palabras tienen sobre los demás. Sin embargo, las personas constantemente obtienen señales de nuestras acciones. Con los mensajes de texto, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y reuniones cara a cara, se intercambia una enorme cantidad de información en entornos profesionales y sociales. Por eso es importante garantizar que sus respuestas coincidan con sus valores.

Influir sobre su marca personal

El concepto de marca personal ha estado presente durante siglos. Hace cinco décadas, la contribución de una mujer en el patrimonio familiar afectaba directamente a los miembros de la familia y a los vecinos cercanos. Hoy, con la facilidad de transporte, pueden encontrar gente frecuentemente fuera de sus círculos geográficos. Y gracias a las redes sociales, su marca personal ocupa un primer plano a cada momento.

"En la actualidad, ha crecido exponencialmente la cantidad de gente a la que se puede llegar", dice Stevens, quien tiene más de 40 años de experiencia en áreas combinadas de comunicaciones estratégicas, relaciones con los medios, comunicaciones ante crisis, gestión de la imagen y desarrollo de marca. "El mundo se hizo más pequeño, y ahora podemos llegar a mucha más gente. Tenemos el deseo de controlar cómo se nos ve y se nos piensa".

Nunca es tarde para crear una marca personal o modificar la actual. Stevens recomienda seguir estos pasos.

  1. Realice una lluvia de ideas y escriba de 30 a 40 palabras que describan quién es usted y las características de su personalidad que le gustan o las que quiere mejorar. Después de evaluarla minuciosamente, achique la lista a seis palabras.
  2.  Compare sus descripciones con las palabras que tres de sus modelos a seguir usarían para describirse a sí mismos. Use esto como medio para pulir su lista.
  3. Pídale a un familiar o amigo que revise sus palabras. ¿Son ambiciosas y alcanzables? "Usted quiere que esas palabras sean auténticas y transparentes, por eso pida comentarios honestos", dice Stevens.
  4. Use esas palabras para desarrollar un discurso distinguido que describa quién es usted y cuáles son sus creencias. Ese será su lema personal. Manténgalo cerca, en su computadora o teléfono, para que le recuerde constantemente sus valores principales o su marca.
  5. Cada varios meses, califíquese respecto de cómo ha integrado sus valores y su marca a su vida.

"Si el objetivo es ser lo mejor que pueda ser, entonces sabrá cómo lo está haciendo y las personas reconocerán sus valores principales", dice Stevens.

Las madres pueden iniciar a sus hijas desde los seis años en su marca personal al celebrar sus fortalezas y diferencias, así como también garantizando que comprendan qué influencia tienen sobre los demás.

"Quizás no lo llamamos marca personal sino vivir intencionalmente. Como madre y modelo a seguir, querrá ayudar a su hija a perseguir sus objetivos firmemente y enseñarle a tener confianza para saber en qué se destaca, incluso si aún no puede verlo por sí misma", dice Stevens.

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